Объявление: как его правильно составить?

Официальные объявления в России появились практически сразу после возникновения печатной прессы. Уже тогда предприимчивые купцы понимали, что товар, о котором никто ничего не знает, не будет продаваться хорошо. Вряд ли можно говорить о несомненной эффективности первых объявлений, ведь газеты были по карману далеко не каждому, они выпускались только в столице и стоили довольно дорого. Кстати, нередко объявления прошлого похожи на современные, ведь цель их не изменилась. Хотя, конечно, вряд ли встретили бы объявление «сотовые телефоны в Кемерово» в первой (еще рукописной) русской газете «Куранты». И дело не только в том, что сотовые телефоны появились в конце прошлого века. Первые объявления были больше похожи на рекламу, нежели на сухое и лаконичное предложение товаров или услуг.
Даже обычное, стандартное объявление – такой же двигатель торговли, как и реклама. И для того чтобы оно возымело должный эффект, нужно знать, как его правильно составить. Конечно, свой товар или услугу хочется описать, так сказать, во всей красе. Однако не стоит сильно стараться. Слишком «напыщенная» манера изложения может, напротив, отпугнуть потенциального покупателя. В принципе, можно ограничиться простой констатацией факта. Например, если вы открыли собственное ателье по пошиву платьев, вы можете просто указать вид услуг и город: «вечерние платья в Кемерово». Но для того чтобы повысить эффективность объявления, необходимо выделить некую особенность своего товара, добавив к словосочетанию «вечерние платья» прилагательное «элегантные» или «стильные». Не стоит выбирать первое попавшееся слово, лучше сесть и подумать, чем действительно так хорош ваш товар, как он может помочь потребителю, зачем ему приобретать тот или иной товар именно у вас. Отталкиваться можно от себя самого. Подумайте, чем ваш товар мог бы помочь именно вам, тогда вы сможете понять и то, чем «зацепить» других людей. В этом деле главное – не спешка, а результат. Поэтому потратьте несколько дней на «поиск» нужных отличий от конкурентных товаров – в цене, качестве, эффективности или чем-нибудь другом.
А вот если вы не рекламируете свой товар, а стремитесь, напротив, что-нибудь купить, можно быть кратким и лаконичным. Например, вы накопили денег и хотите купить дом в Кемеровской области, напишите просто и ясно: «куплю дом в Кемерово». Можно ограничиться этой фразой либо добавить конкретики. Главное - обойтись без излишеств: цветные буквы или фон (это может вызвать подозрение в вашей несерьезности, да и читать такое объявление неудобно). И последнее: используйте иллюстрации только по мере необходимости (например, при продаже дома или автомобиля).

Все статьи.