Шведский детектив на топ-листах в мире

 

Пока идут судебные разбирательства о том, кому же принадлежат права и, естественно, роялти на трилогию умершего Стига Ларссена «Миллениум», издательство сделало необычный ход – заказало продолжение трилогии другому шведскому писателю – Давиду Лагеркранцу – «Девушка, которая застряла в паутине». Этот ход конем держался в секрете, и сведения о книге просочились в прессу только перед её выходом. Со стороны издательства Норстедт это был дерзкий шаг – книга должна была выйти в 38 странах одновременно. Это был стресс и для издательств, и для переводчиков, и, конечно же, для писателя.

 

Но издательство просчиталось и заказало лишь ограниченный тираж в 270 тыс экземпляров (в Швеции), который разошелся мгновенно. Многие магазины были вынуждены встать на лист ожидания.

 

Успех у книги необычайный – такого еще не было в мире, чтобы книга стояла с момента выхода на 1 – ом месте во всех европейских странах и даже в Америке, за исключением Гарри Поттера, но ее относят к детско-юношеской литературе.

 

Если смотреть на остальные места в топ-листах, то «50 оттенков серого» по-прежнему присутствует в Голландии, Испании и Франции (3 место), как и «Девушка в поезде» Пола Хокинса.

 

Остальные новинки в топ-листах различаются от страны к стране.

 

Большие продажи бестселлера «Девушка, которая застряла в паутине», скажутся, конечно же, и на годовом результате книжных магазинов. Однако заслуга шведских магазинов в увеличении продаж лежит не только на продажах бестселлеров.

 

В последнее время, как грибы после дождя, появляются новые мелкие издательства, выпускающие качественную литературу. Тиражи, конечно же, у таких книг невысокие. Как признался мой коллега и друг Сигге Сигфриндссон, если раньше он не выпускал менее, чем 10 000 экземпляров, то сейчас он довольствуется и 2-3 тысячами.

 

«Времена изменились», - сетует он - «Но зато жить стало интереснее!»

 

От этого тренда в выигрыше, однако, книжные магазины. Один из самых успешных магазинов находится на центральной туристической улице. Но их успех не только в большой проходимости, но и в очень тщательном подборе книг – возвратов у них нет, да и скидки от издательств не больше, чем у других.

 

Книги, которые не продаются в течение месяца, отправляются этажом ниже и уцениваются, а оттуда уже идут на развалы, которые находятся на улице перед входом в магазин.

 

Основное требование к продавцам в магазине – много читать и правдиво отвечать покупателям. Если книга не нравится продавцу, он должен об этом прямо и обоснованно говорить покупателю.

 

Постоянно обновляемый ассортимент – еще один козырь. У магазина Bok och Bild 30-35 % от всего ассортимента составляет детская и юношеская литература. Ну и, конечно же, открытки для туристов. Канцелярские товары в магазине присутствуют в малом количестве.

 

И, последнее, в магазине постоянно работают сами владельцы – муж и жена Киделиус. В этом году они смогли отлучиться в отпуск всего на 1 неделю. Библиографов в магазине нет – всю подробную информацию о книгах магазин получает из единой системы. А ведь это тоже влияет на результат.

 

Немного фактов:

 

Оборот магазина: 2.1 млрд евро.

 

Прибыль (нетто): 0.4 млрд евро.

 

Количество персонала: 4 человека, все находятся в торговом зале. Даже во время заказа книг, которые необходимо проводить в рабочее время.

 

Количество наименований: 70 000 штук. 70% составляют книги.

 

Площадь магазина: 260 кв.м. Склад отсутствует.

 

Все статьи Веры Ефрон.

С уважением,
Вера Ефрон.

Подписаться на рассылку.