«Поток» – дилемма для издательств.

 

Возвращаясь к Streaming (Потоку), хочется, в первую очередь, начать издалека.

 

Несколько лет назад я писала, что книжная отрасль стоит на пороге изменений: дигитализация и е-книги на различных читающих устройствах, включая смартфоны, приведут к тому, что изменится не только интерес к чтению, но и сам процесс чтения. Издательства, книжные магазины и библиотеки должны были подготовиться, или, хотя бы, начать думать. Но, в книжной отрасли, как и в музыкальной – пока жареный петух не клюнет.

 

А он клюнул – и очень больно. Если взять, например, Швецию, то, как я писала в предыдущей статье, тиражи упали. Издательства компенсируют это за счет увеличения репертуара. Но, как мы знаем, расходы от этого только возрастают.

 

Появление первых «потоковых» услуг, как и чтение в электронном виде и прослушивание аудиокниг, внесло некоторое оживление, но не принесло денег.

 

Первые книги на CD, изданные нашим издательством, до сих пор пылятся на складе. Надо бы выбросить, но рука не поднимается… Это как ностальгия. Однако предприятие Storytale, первое и самое крупное на шведском рынке, быстро сориентировалось и перешло на другие форматы, и, что главное, приспособило свои услуги под нужды клиентов: сделали АП, снизили цену на месячную подписку до 15 евро и продолжают расти на рынке.

 

Прежде всего, они использовали психологию человека: месячная подписка стоит примерно половину от средней цены на книгу и даёт возможность неограниченного чтения или прослушивания. Однако, статистика показывает, что больше, чем 2 книги в месяц человек не читает. Издатели же, в свою очередь, получают совсем мизерную сумму за прослушивание или скачивание книг. То есть Storytale, в любом случае, получает за 1 наименование большую оплату, чем выплачивает издательствам. Бизнес состоит в увеличении оборота – чем больше книг, тем больше оборот, и тем больше прибыль.

 

Однако, издательства не торопятся отдавать свои книги за мизерное роялти – больше мороки, и, что самое главное, боязнь потерять читателей, которые уйдут на цифровые книги.

 

Как говорится, замкнутый круг. Однако, он все равно будет «разорван» требованиями клиентов: либо читатели возвратятся к бумажным книгам, либо издатели будут получать достаточно высокое роялти.

 

Тут вроде все ясно. НО! Самая большая проблема – это библиотеки.

 

Если думать по старым меркам – библиотека закупила некоторое количество экземпляров и их выдает. Читатели либо стоят в очереди и ждут, либо библиотека закупает большее количество экземпляров. А в электронном виде их можно выдавать сколько угодно! Издательства пытались договориться о количестве выдачи и цене на книгу – но это сложно. Вопрос не решен и до сих пор, издатели и библиотеки в Швеции не могут найти удовлетворяющей всех модели, включая писателей, которые тоже должны получать свое роялти.

 

Сложно, очень сложно, но что-то надо делать. Это понимают все в отрасли.

 

Теперь, когда концерн Бонниер тоже начал вторгаться в эту нишу, все с настороженностью и с замиранием смотрят – какую модель «потока» предложат рынку.

 

Я вернусь к этому вопросу в следующих статьях.

 

Все статьи Веры Ефрон.

С уважением,
Вера Ефрон.

Подписаться на рассылку.