Micromoments или новая стратегия поисковика Google по продвижению товаров

 

На днях я была на конференции Google, где они представляли свою стратегию, основанную на анализе поисковых запросов.

 

Интересно, как изменился мир и мы за последние несколько лет относительно поиска ответов.

 

Когда я была маленькой, я задавала вопросы отцу, правнуку знаменитого издателя. Он был «ходячей энциклопедией» и мог ответить на все вопросы, как мне казалось. Сейчас я задаю вопросы Яндексу и Гуглу, как и много миллионов других людей.

 

Однако с распространением мобильных устройств поисковые запросы изменились. Они стали «моментальными» - информация нужна в тот момент, в который мы задали себе вопрос. Причем вопросы и задаются в естественной форме: «Как», «почему», «зачем?»

 

Google быстро сориентировался и изменил подход в ранжировании страниц и сайтов (официально с 21 апреля 2015):

 

  1. Сайты с мобильной версией показываются в первую очередь (раннее основным приоритетом был оригинальный контент);
  2. Контент с картинками и фотографиями «весит» больше и также показывается в первую очередь;
  3. Реклама в социальных сетях и поисковиках – фразы должны быть построены с учетом запросов. Даже при одинаковой оплате за рекламу Вы можете попасть в первую строчку при правильном подходе – хорошая картинка, текстовый материал в виде ответов и многое другое.

Особенно часто задают вопросы «Где купить?»

 

Продажи с мобильных устройств еще не очень распространены, а вот найти, где купить и сравнить цены – очень важно.

 

Нам, издателям, советовали обратить внимание на вопросы, которые мы поднимаем в книгах и в рекламе, и аннотации писать фразами, по которым люди ищут ответы.

 

Например: «что приготовить на ужин хххх (расширение)», или «как отремонтировать», или «что делать с ребенком, которого сегодня принесли из роддома?»

 

Но ведь именно в книгах мы передаем знания, уверял нас Google. Поэтому и продавайте свои знания через интернет.

 

Короче, как я писала раньше – в Интернет или на кладбище! Другого пути не видит и Google.

 

Все статьи Веры Ефрон.

С уважением,
Вера Ефрон.

Подписаться на рассылку.